Тиснение в типографии — способ отделки, при котором изображение формируют с помощью клише, давления, а в отдельных технологиях — фольги и нагрева. Его используют, чтобы выделить логотип, название, орнамент, рамку или небольшой акцент на визитках, открытках, сертификатах, папках, упаковке и переплётных изделиях. В отличие от обычной печати тиснение работает не только цветом, но и фактурой: элемент может быть заметен при изменении освещения и ощущаться пальцами.

Тиснение не является универсальной заменой печати. Оно особенно выразительно на лаконичном макете, где для акцента оставлено свободное поле. Если перенести в клише слишком тонкие линии, мелкий текст или сложный полноцветный рисунок, результат может оказаться менее читаемым, чем ожидалось. Поэтому сначала определяют роль отделки: подчеркнуть знак, создать рельеф, добавить металлический блеск или оставить бескрасочный оттиск.

Какие виды тиснения используют

Горячее тиснение фольгой позволяет перенести на материал металлизированный или пигментный слой. Его выбирают, когда нужно контрастно выделить логотип, надпись или декоративный элемент. Блинтовое тиснение выполняют без краски и фольги: изображение формируется за счёт давления и меняет фактуру поверхности. Конгревное тиснение создаёт выпуклый рельеф, а обратный рельеф получают при соответствующей конструкции формы. Эти названия не гарантируют одинаковый эффект на разных бумагах, картонах или переплётных материалах. На плотном картоне рельеф и фольга воспринимаются иначе, чем на тонкой бумаге; на фактурной поверхности мелкий элемент может потерять чёткость. Важно также, совмещается ли тиснение с печатью, ламинацией либо другой отделкой.

Как выбрать материал и подготовить макет

Материал основы влияет на глубину, равномерность и читаемость оттиска. Для заказа важны плотность и структура бумаги или картона, наличие покрытия, формат изделия и место элемента. Не любой эффект из референса можно повторить на другом материале: иногда понадобится изменить размер знака, толщину штриха или выбрать иной способ отделки. В середине подготовки проверьте:

какой объект выделяют: логотип, название, узор, рамку или деталь;
будет ли это фольга, бескрасочный оттиск или рельеф;
на каком материале и в каком месте расположен элемент;
достаточно ли крупны буквы, интервалы и линии для клише;
есть ли рядом печать, вырубка, сгиб или ламинация;
предоставлен ли векторный файл и отдельный слой для тиснения.

Читать далееСкрыть текст

Лучше выделить тиснением один-два значимых элемента, чем повторять его на всей поверхности без композиционной задачи. Для текста важны читаемость и интервалы, для орнамента — ритм линий и отступ от обрезного края, корешка или биговки.

Что передать на расчёт

Зону тиснения обычно передают отдельно от основной печатной графики. Векторные объекты позволяют точнее оценить контуры, толщину линий и положение элемента. В макете обозначают сторону изделия и место отделки. Если тиснение должно совпасть с печатным изображением, требуется точная привязка элементов. Технические требования к формату файла, вылетам, минимальным элементам и последовательности операций уточняют для конкретного изделия. Для расчёта нужны формат и тираж, материал, макет или референс, технология отделки и расположение элемента. После проверки задания можно выбрать вариант тиснения, который будет работать в вашем дизайне.